2024年6月1日至6月2日，由中国商业统计学会主办的“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛在合肥工业大学圆满落幕。我校入围总决赛的团队表现优异，荣获国家级一等奖4项、二等奖1项，并获陕西省内高校排名第一，创造了我校在该项竞赛中的历史最佳成绩！

根据中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布《全国普通高校大学生竞赛排行榜》显示，全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称“市调竞赛”）已纳入学科竞赛排行榜，是我校认定的一类B级竞赛。

初赛阶段共吸引了来自全国34个省、市、自治区、直辖市和特别行政区的千余所高校近45000支队伍233000余名学生报名参加（含知识赛）。历经7个月，经过理论知识赛、校赛、企业命题赛、省赛等层层选拔环节，共有来自34个赛区的240支团队成功入围本科组全国总决赛。最终，代表我校参赛的五支队伍共斩获一等奖4项、二等奖1项的佳绩，实现了我校在市调竞赛中的全新突破。

竞赛以其新颖的实践形式和全面的分析视角，深刻提升了学生对市场调查、产品策划、项目管理等核心理论的掌握与运用，强化了跨学科综合实践的系统锻炼，为我校创新创业竞赛的发展提供了宝贵经验。

习总书记强调：“要加强人才投入，优化人才政策，营造有利于创新创业的政策环境，构建有效的引才用才机制，形成天下英才聚神州、万类霜天竞自由的创新局面”。西建大公共管理学院始终致力于培养学生的创新精神与实践能力，不仅夯实了专业基础，拓展了国际视野，更为促进跨学科融合，构建“自创、同创、领创”的全新教育模式提供了全方位支持。通过“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的方式，充分发挥学科竞赛在人才培养中的核心作用，全力推动我校“11445”战略目标的实现与发展。

国家级作品展示

01

《药食同源、膳美人生——药膳类产品消费者需求及购买行为调查》

指导教师：宋琪、曾涛

项目成员：曹一姝、寇心悦、韩乐容、张斯寒、刘增圭

作品简介：该调查研究基于药膳行业发展的基础，在结合学者理论研究的同时将消费者的实际需求及意见与其购买行为联系起来，运用多种数据分析方法进行分析研究，为推动药膳产业可持续发展提出建议，团队成员开展跨学科合作研究，在指导老师的集体帮助下荣获“正大杯”第十四届全国大学生市场调查研究分析大赛国家一等奖。

02

《“IP联名引热潮，瑞幸频频出高招”—IP联名对消费意愿的影响研究》

指导教师：苏卉、李钒

项目成员：乌正宇、刘璋雯、刘科麟、罗奕沁、景宇萌

作品简介：本研究旨在探究IP联名对消费意愿的影响，以爆火的酱香拿铁等联名产品为例，综合使用机器学习等多种分析方法，并评价产品满意度。为推动IP联名营销的进一步发展提供建议，指导企业有效开展IP联名产品的品牌定位，建立和巩固与消费者的情感关联、推动企业品牌建设的健康可持续发展。项目荣获“正大杯”第十四届全国大学生市场调查研究分析大赛本科生组国家一等奖。

03

《有“淄”有味，“滨”至如归——基于SOR理论的老工业基地文旅消费驱动机制研究》

指导教师：杨朔、王明虎

项目成员：黄婧荃、赵淑君、王良宇、汪琳君、梁琦

作品简介：该调查研究淄博和哈尔滨爆火的底层逻辑，运用多种数据分析方法进行分析研究游客满意度和刺激旅游消费的动力因素，为同类型老工业城市振兴提供普适性建议以及可持续性发展策略，团队成员开展跨学科合作研究，在指导老师的集体帮助下荣获“正大杯”第十四届全国大学生市场调查研究分析大赛国家一等奖。

04

《寻梦长安，一眼千年--唐风唐韵沉浸式体验的游客感知及文化认同调查》

指导教师：赵尔奎、赵立莹、王丹

项目成员：褚佳圆、李柯、于佳鑫、高雅宁、王培羽

作品简介：该调查研究基于沉浸式体验发展的基础，在结合学者理论研究的同时将游客的感知及文化认同相结合，运用多种数据分析方法进行分析研究，为沉浸式产业可持续发展提出建议，团队成员开展跨学科合作研究，在指导老师的集体帮助下荣获“正大杯”第十四届全国大学生市场调查研究分析大赛国家一等奖。

05

《“柠檬清风，手作浓情”——基于 Z 世代的“LINLEE 手打柠檬茶”品牌市场现状》

指导教师：王明虎

项目成员：祖启迪、范昱君、屈露欣、夏艺菲、李倩雯

作品简介：近年来，我国新茶饮企业数量不断增加，新兴企业与存量头部企业持续发展，新茶饮赛道同质化竞争日趋激烈，其中手打柠檬茶品类愈发火爆。同时，更多消费者趋向于健康的饮食习惯和生活方式，关注原材料的健康程度与真实性。我校学子组建团队对中国手打柠檬茶市场发展进行调查，在所有团队成员的合作和指导老师的配合下进行了“LINLEE 手打柠檬茶”品牌市场现状调查及消费驱动力分析，调查聚焦西安市并扩展至全国，并通过对LINLEE品牌现状进行分析，探索市场营销策略等问题的更多可能性，荣获国家级二等奖。